Vers des publicités réfléchies dans les jeux vidéo : l’approche du PDG d’EA pour élargir le marketing. Les joueurs réagissent.
D’après The Verge, le PDG d’Electronic Arts a exprimé son intention de mettre en place des publicités de manière réfléchie dans les jeux vidéo afin d’explorer de nouvelles opportunités marketing. Il est également mentionné qu’EA est conscient des réactions négatives possibles et souhaite éviter toute publicité excessive ou gênante qui pourrait perturber l’expérience des joueurs. Andrew Wilson, le PDG d’EA, a souligné que les jeux vidéo achetés au prix fort devraient offrir une expérience sans publicité, et toute insertion publicitaire dans les futurs jeux du studio devra être soigneusement pensée et non intrusive.
Les joueurs semblent être en désaccord avec l’idée d’inclure des publicités dans les jeux. Par exemple, Ubisoft a été critiqué fin 2023 pour avoir inséré des publicités par erreur dans Assassin’s Creed Odyssey, ce qui a provoqué des réactions négatives de la part des joueurs se sentant perturbés dans leur expérience de jeu. De même, EA a été la cible de critiques en 2020 pour avoir inclus des publicités d’Amazon dans UFC 4, interrompant les parties des joueurs. Ces incidents soulignent l’importance pour les développeurs de jeux vidéo de prendre en compte les attentes des joueurs en matière de publicité.