Quand les studios de jeux vidéo se taquinent : rétrospective des campagnes publicitaires amusantes dans l’industrie du gaming 🎮

Dans l’industrie du jeu vidéo, les studios ont toujours rivalisé d’ingéniosité dans leurs campagnes de communication. Que ce soit au cours des années 9000 ou 2000, les publicités ont souvent été surprenantes ou insolites. Les acteurs de ce secteur ont su faire preuve de créativité, et parfois, c’est la compétition qui a poussé à des idées marketing innovantes. Il y a près de vingt-cinq ans, deux grands développeurs étaient déjà engagés dans un petit jeu de taquineries…

Au début des années 2000, le studio FromSoftware était déjà actif, bien que la saga Dark Souls et Elden Ring n’étaient pas encore à l’horizon. À cette époque, les moyens de communication étaient différents, et le studio ne pouvait pas gérer lui-même sa promotion sur les réseaux sociaux. Pour attirer l’attention des joueurs, il fallait trouver des citations percutantes ou des éléments de langage. C’est ainsi qu’ils ont choisi de se moquer de la licence Final Fantasy.

L’idée n’était pas malveillante, les publicités taquinent souvent la concurrence de manière amicale. De plus, la saga de Square Enix perdure depuis des années, malgré le nom « Final Fantasy » qui ne semble pas si « final » que cela. Les équipes de FromSoftware ont donc décidé de jouer sur ce contraste pour promouvoir Eternal Ring.

La publicité d’Eternal Ring scandait « Qui a dit que les mythes/fantasies devaient disparaître ? », soulignant le contraste avec la notoriété de Final Fantasy. Bien que le jeu soit aujourd’hui moins connu que la célèbre saga de Square Enix, il avait reçu une note de 11/20 à l’époque. FromSoftware a réitéré cette approche quelques années plus tard avec Enchanted Arms sur Xbox 360, mais sans grand succès, malgré quelques fans conquis.

Le jeu vidéo est un domaine où la compétitivité pousse les studios à se démarquer dans leurs campagnes de communication. Les taquineries et les clins d’œil à la concurrence font partie de cette dynamique créative qui anime l’industrie.

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