PS5 vs Xbox Series : Microsoft ajuste sa stratégie pour contrer Sony
La rivalité entre la PlayStation 5 et les Xbox Series est bien présente depuis plusieurs années maintenant. Sony semble toujours être en avance sur Microsoft, notamment en Europe où la console de Sony est largement préférée. Cependant, Microsoft envisage de revoir sa stratégie marketing pour combler ce retard.
Des rumeurs suggèrent que Microsoft pourrait réduire voire arrêter la commercialisation de ses consoles Xbox en Europe et dans d’autres régions du monde, pour se concentrer davantage sur les marchés où la marque a plus de possibilités de réussite, comme aux États-Unis. Le responsable marketing EMEA de Xbox, Michael Flatt, a confirmé cette idée en déclarant que Microsoft ne souhaite pas investir massivement sur les marchés où elle ne peut pas être leader.
Face à la concurrence de la PS5, Microsoft ajuste sa stratégie et cherche à mieux orienter ses budgets. Michael Flatt déplore le manque d’investissement de la marque sur les marchés européens par rapport à Sony, évoquant des efforts insuffisants. Malgré des années d’investissements principalement centrés sur les États-Unis, Microsoft justifie cette situation par des contraintes financières. L’objectif serait donc de se concentrer sur un marché où la marque peut réellement s’imposer.
Microsoft pourrait donc renforcer ses efforts, notamment autour du Xbox Game Pass, une stratégie de dématérialisation qui propose un abonnement donnant accès à de nombreux jeux, y compris les exclusivités de la marque. Cette approche pourrait porter ses fruits à condition que Microsoft communique efficacement et alloue les ressources nécessaires à cette stratégie.
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