Mad World : Une publicité légendaire pour Gears of War sans dialogue
En 2006, Microsoft a décidé de promouvoir sa nouvelle exclusivité, Gears of War, en utilisant une approche publicitaire originale. Pour cela, l’entreprise a choisi la chanson « Mad World », reprise dans le film Donnie Darko, pour coller à l’ambiance sombre et lourde du jeu. En collaborant avec Joseph Kosinski, connu pour son travail avec Nike notamment, Microsoft a créé une publicité sans dialogue tournée entièrement à partir du moteur du jeu et de l’Unreal Engine 3. Cette publicité mettait en scène le personnage emblématique de la série, Marcus Fenix, confronté à des monstres géants dans les rues de Sera, offrant une nouvelle approche pour promouvoir un jeu vidéo.
Cette publicité est rapidement devenue légendaire et est encore aujourd’hui considérée comme l’une des meilleures promotions de jeux, marquant les joueurs par son originalité. Gears of War, de son côté, a connu un grand succès auprès des joueurs et de l’industrie du jeu vidéo, contribuant à redéfinir le genre du jeu de tir à la troisième personne. Joseph Kosinski a ensuite travaillé sur d’autres projets, tels que la publicité d’Halo 3, avant de se concentrer sur sa carrière à Hollywood, réalisant des films tels que Tron : Legacy, Oblivion et plus récemment Top Gun : Maverick, laissant ainsi son empreinte à la fois dans le jeu vidéo et le cinéma.
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