EA Sports FC : Un rebranding stratégique avec des enjeux de taille, entre réussite et ambiguïté
Après de nombreuses années de collaboration avec la FIFA débutant dans les années 90, EA et la fédération internationale de football ont mis fin à leur entente. Depuis EA Sports FC 24, la célèbre série de jeux ne peut plus utiliser le nom de la FIFA. Ainsi, le prochain jeu, EA Sports FC 25, devra continuer à promouvoir le nouveau nom de la série à partir du 27 septembre, date de sortie officielle du jeu. Pour en savoir plus sur ce nouveau titre, vous pouvez consulter nos impressions dans cet article.
Cependant, le changement de nom ne se fait pas sans difficultés, de nombreux joueurs continuant à appeler EA Sports FC « FIFA ». L’entreprise elle-même a reconnu cette ambiguïté, bien qu’elle ne s’en préoccupe pas vraiment. Les dirigeants d’EA sont même surpris de la bonne réception de la nouvelle identité de marque. Un an seulement après le changement de nom, David Jackson, vice-président d’EA Sports, se montre optimiste quant à l’évolution de la tendance, en particulier chez les jeunes. Les résultats de la première année sous le nom FC sont encourageants, mais l’entreprise doit continuer à travailler sur le rebranding, notamment avec l’arrivée prochaine d’un nouveau jeu FIFA de la fédération de football. Il est essentiel de bien diffuser la nouvelle identité de la franchise d’EA avant la sortie de ce titre pour éviter toute confusion qui pourrait nuire à FC.
Il est à noter que le jeu eFootball de Konami n’a pas été un concurrent difficile pour EA Sports FC, mais la concurrence pourrait être plus féroce avec le nouveau jeu de la FIFA. Il est donc crucial pour EA de bien faire connaître sa nouvelle identité de marque pour éviter toute confusion, surtout chez les joueurs moins impliqués dans l’industrie.
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