Deadlock : la stratégie marketing secrète qui fait sensation sur Steam
La stratégie marketing de Deadlock ressemble fortement à celle de la plateforme de médias sociaux Clubhouse. Ce nouveau jeu de tir héroïque est intrigant pour de nombreuses raisons. Non seulement il a été l’un des pires secrets de l’industrie du jeu vidéo, mais il est également l’un de ses plus grands succès actuels.
Le dernier jeu de Valve a déjà enregistré plusieurs fois plus de 100 000 joueurs simultanés sur Steam et a même réussi à se hisser dans le top 10 des classements. Ce qui est impressionnant par lui-même, mais il est important de noter que la plupart des utilisateurs de Steam n’ont pas encore accès au jeu en raison de l’accès anticipé fermé.
Bien que Deadlock ait été annoncé officiellement récemment, le jeu est joué par de nombreuses personnes depuis mai. Le 25 mai, il y avait déjà plus de 700 joueurs simultanés, et quelques mois plus tard, il y en avait des centaines de milliers.
Le cap des six chiffres a été franchi pour la première fois le 29 août, avec 106 000 joueurs en ligne simultanément. Depuis lors, un nouveau record a été établi chaque jour. Le record actuel date du 2 septembre 2024 et compte un impressionnant 171 000 joueurs en même temps. Cela dépasse même GTA 5, qui n’a enregistré que 148 000 joueurs sur Steam.
Mais comment se fait-il que Deadlock ait déjà autant de joueurs avant même son annonce officielle ? Cela est dû au fait que le mélange de jeu de tir héroïque et de MOBA a été mis à la disposition d’un petit groupe de personnes auparavant, ce qui a contribué à sa popularité croissante sur une longue période.
La seule façon d’obtenir l’accès est d’être recommandé par quelqu’un qui joue déjà au jeu. Bien que cela multiplie les possibilités d’accès, la grande majorité des utilisateurs de Steam n’ont pas encore accès à Deadlock.
Les chiffres de joueurs extrêmement élevés sont d’autant plus impressionnants. La stratégie marketing, basée sur un secret mal gardé, une rareté artificielle et le sentiment de faire partie d’un cercle exclusif, semble fonctionner. Même si ce cercle n’est plus aussi exclusif qu’auparavant.
La page Steam de Deadlock est très vide par rapport à d’autres jeux. De plus, Valve a encouragé les joueurs du jeu de tir héroïque à ne rien dire sur leurs expériences de jeu. Tout cela semble être dans le but de rendre Deadlock aussi exclusif que possible. Le jeu est encore en phase d’accès anticipé, mais un lancement complet est prévu pour l’année prochaine.
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